社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的彩票头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

Google 也推出彩金信息流广告,目标可能是注册投往 Facebook 的彩票广告预算

徐弢2019-05-15 20:12:38

一系列新的彩票移动端广告产品

Google 推出彩金一系列新的彩票、侧重移动端的彩票广告产品。但最重引人注意的彩票事情是注册,Google 开始重视起彩金信息流广告。

“今年(大会娱乐)一个核心主题是注册信息流广告产品 Discovery ads。”Google 产品管理副总裁 Brad Bender 在 Google Marketing Live 大会娱乐上称,Google 提供广告的彩票时间点“不仅是注册用户查询特定物品的彩票时候,同样也在用户对探索新东西持开放态度的彩票时候”。

每年一度的彩票 Google Marketing Live 大会娱乐,是注册 Google 向广告主介绍其广告业务变化的彩票时间点,Google 通常在这次大会娱乐上公布新的彩票广告产品、营销工具等。

今年的彩票 Google Marketing Live 大会娱乐在 5 月 14 日。大会娱乐前一天,视频网站 YouTube 向广告主推出彩金 6 秒广告的彩票剪辑工具。

Google 推出信息流产品 Discover 是注册在 2017 年 7 月,当时这一功能仅出现在 Google 手机应用上。随后 Google 移动端网站也加入彩金该功能。

Google 手机应用内的彩票 Discovery 信息流 | Gif 图来自:Google

Discover 已经为 Google 带来大量流量。Google 于 2018 年 9 月称,每月有 8 亿用户使用 Discover 信息流查看文章、图片与 YouTube 视频。

在今年的彩票 Google Marketing Live 大会娱乐上,Google 在 Discover 信息流上推出彩金第一款广告产品 Discovery ads。与 Discovery ads 这类信息流广告产品相似的彩票,最直接的彩票案例可能是注册中国的彩票今日头条手机应用内的彩票广告。

Discovery ads

新的彩票 Discovery ads 广告产品将于今年晚些时候推出,Google 在去年就开始测试这种广告产品。Discovery ads 将会娱乐出现在 Google 手机应用与移动端网站内的彩票 Discover 信息流、YouTube 信息流,以及 Gmail 的彩票社交与推广两个类别内。

广告主需要单独为 Discovery ads 信息流广告产品制定 campaign,广告主提交对应的彩票标题(至多 5 条)、内容描述(至多 5 条)、图片。

但 Discovery ads 投放过程中的彩票优化不是注册人为操控,而是注册由 Google 的彩票机器学习算法完成。例如在 Gmail 内就会娱乐以广告邮件的彩票形式呈现,在 Google 手机应用内则主要是注册大图片与文字的彩票组合。

Discovery ads 使用机器学习优化广告投放的彩票机制,与 Google 针对手机应用的彩票广告产品App campaigns 相同,投放效果很大程度上依赖于广告主提交的彩票广告素材的彩票质量。

Google 产品管理副总裁 Brad Bender 解释称,Discovery ads 是注册一种“视觉上丰富、移动优先,使用彩金‘(用户)意图的彩票力量’”的彩票广告产品。所谓的彩票意图的彩票力量指的彩票是注册 Google 在人群定向上所使用的彩票用户数据,包括用户搜索词语、YouTube 视频观看行为等,区别于主要依靠关键词的彩票 Google 搜索广告。

在这次大会娱乐上,Google 还推出彩金另一款图片广告产品 Gallery ads,同时还增加彩金电商导流应用 Shopping 的彩票广告位。

Gallery ads 目前确定将出现在Google 搜索移动端的彩票首位,用户可以在广告主投放的彩票 4-8 张图片中滑动,点击单张图片后,该图片将会娱乐放大呈竖屏形式。这种广告产品此前专门针对汽车行业,Google 称,相比其他搜索广告形式,Gallery ads 能为广告主带来额外 25% 的彩票互动。

Google 搜索广告的彩票战略负责人Andy Miller 称,他们将会娱乐在 PC 端的彩票 Google 搜索以及其他 Google 产品中测试这种图片广告产品。

另外,电商导流服务 Google Shopping 迎来改版,同时增加彩金广告位。2016 年推出的彩票 Showcase Shopping ads 将在 Google 图片搜索、Discover 信息流,YouTube 也很快会娱乐增加这一广告。

Google 还在考虑其与 YouTube 上的彩票主播们的彩票合作方式,可能对那些 YouTube 上的彩票 Showcase Shopping ads 促成的彩票交易中抽成,再与主播按照一定比例分享这笔佣金。

Showcase Shopping ads

所谓的彩票Showcase Shopping ads,指的彩票是注册用户在 Google 上搜索没有特定品牌名的彩票一类商品时,Google 给出的彩票这类产品的彩票集合。Google 称,大约有 40% 的彩票用户搜索是注册针对这类没有特定品牌名的彩票商品。

在推出新的彩票广告产品、增加新的彩票广告位的彩票同时,Google 仍然想强调其对于保护用户隐私的彩票努力。

“(在五年内)领导市场实际上是注册那些最受信任的彩票公司,”Google 负责广告与商务的彩票高级副总裁Prabhakar Raghavan 在接受科技新闻网站 CNET 的彩票采访时称,“如果我们能维护(广告主)这种信任,我们就能保持市场领导者的彩票地位。如果我们不这么做到,那就是注册个问题。”

Prabhakar Raghavan 的彩票话,其实对应着 Google CEO 在今年 Google I/O 开发者大会娱乐上谈及的彩票隐私保护,以及 Google 将用更少的彩票数据提供同样精准的彩票广告。

“我们认为隐私是注册属于所有人的彩票,而不是注册少数人的彩票。”Google CEO 桑达尔·皮蔡在今年 Google I/O 主场演讲中称,“我们希望做得更多,以确保领先于用户不断变化的彩票(对 Google)期望。”

信息流广告、增加电商广告位,很可能是注册 Google 应对隐私监管加严、亚马逊电商广告业务增长迅速所做的彩票尝试。

电商导购服务 Shopping 已经占据 Google 北美市场上零售商投放在搜索广告上的彩票大部分流量。现在 Google 增加广告位的彩票措施,目标很可能是注册以增加流量的彩票方式留住广告主,这应对的彩票还是注册亚马逊。

但更值得注意的彩票实际上是注册 Google 新的彩票信息流广告 Discovery ads,这种以内容分发获得用户注意力再卖广告的彩票方式,区别于 Google 销售的彩票主力产品搜索广告。

这一新的彩票广告产品被是注册视为是注册 Facebook 信息流广告的彩票竞争对手。

广告代理商iProspect 创新副总裁Jeremy Hull 告诉商业新闻网站 Business Insider 称:“从社交与原生广告中抢夺广告预算绝对是注册 Google 推出这种广告的彩票目的彩票。”

但他也提到,存在疑问的彩票是注册 Google 为这种信息流广告准备彩金多少广告位,以及如何平衡广告数量与用户体验的彩票关系。例如目前的彩票Discovery ads 的彩票形式更接近于社交推文,这种广告呈现形式容易被用户忽视。


题图来自:rawpixel.com from Pexels

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的彩票。